プログラム学 SEO:初心者ガイド
私のキャリアの初めから、私は宗教的に1つのルールに従ってきました! ビジネスで繁栄したい場合は、顧客がいる場所に行かなければなりません。そして、今日のテクノロジー主導の世界では、消費者はこれまで以上に頻繁にオンラインになります。 「インターネットの女王」メアリー・ミーカーと彼女の2019年のインターネットトレンドレポートは、特にインターネットユーザーの数とデジタル消費者行動の増加に関するいくつかの魅力的な統計を概説しています。 Meekerは、将来的にデジタルマーケティングの環境を形作り、影響を与えるデジタルマーケティングのトレンドを強調し、そのうちの1つは、広告とSEOに関するプログラマティックマーケティングの普及です。 Zill
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プログラム的なSEOとは何ですか?
プログラム上の SEO は、コードを使用してページを大規模に作成することです。例えば、Airbnbやエクスペディアなどの企業が使用する技術である「{city}の最高のホテル」の100ページを作成します。
これは、より大きな規模でランディングページを開発することを含むSEOの比較的新しい概念です。この方法では、検索エンジンでより多くのモバイル、音声、およびローカル検索を取得することを目的としたターゲットページを作成できます。Google 検索エントリの膨大な数に一致させるために、この手法を採用している Web サイトは、変更可能なコンテンツを含む大量のウェブページを展開します。
アグリゲーターサイトで一般的に使用されるメソッドで、メタデータを使用してランディング ページを包括的かつ大規模に最適化します。これは、権限のあるコンテンツ、有益なコンテンツ、または質の高いコンテンツに関するものではなく、トランザクションの意図を持つユーザーフレンドリーで大量のランディング ページの作成に関する詳細です。
この手法は、ランク付け要因とその変更が検出され、ソフトウェアまたはスクリプトが更新され、ランキング要因の変更に基づく変更がサイトの特定のページに適用および反映されるプロセスとして見ることもできます。
十分に簡単に聞こえますか?簡単に見えるかもしれませんが、この記事を進めるにつれて、それが聞こえるほど簡単ではないかもしれないことを理解するでしょう。
プログラム的なSEOの要素
一般に、プログラム SEO には次の 3 つの要素があります。
1. 研究・開発 (研究開発)
R&Dは、次のような質問に答えることを目的としています。
- 1 か月に何回の検索が行われますか?
- ビジネスの提供に関連する情報を検索する方法
- 検索クエリに関連するページは何ですか?
R&D は、検索者の意図、検索結果間の競合、およびユーザーがページを見つけるために使用するキーワードを検索する方法を定量化する質問を中心に展開します。
2. 技術
技術的な要素には、次のようなクエリへの回答が含まれます。
- 検索エンジンはサイト上のすべてのページをクロールできますか。
- 検索エンジンで必要なページをクロールするにはどうすればよいでしょうか。
- エンジンはページのコンテンツを表示しますか?
3. コンテンツ
コンテンツに関する質問は次のとおりです。
- 検索エンジンは、コンテンツが関連性を持っていると考えているか。
- 検索エンジンは、当社のウェブサイトが信頼できると思いますか?
キーワードリサーチ
SEO は、ページやビジネスに関連する検索トラフィックをキャプチャする機能を備えており、使用するキーワードによって検索の意図が異なります。
キーワード研究は既に合理的に知られているSEO手順ですが、変更された方法を含むスケールで適用することはかなり異なる場合があります。あなたは、キーワード調査ツールを使用して、頭の用語を検索し、一覧表示し、キーワード調査ツールを使用して、主要な識別子と二次識別子を識別し、Python、プログラミング言語を使用してすべてを一緒に配置します。
ヘッド用語を見つける
ヘッド用語は、幅広いレベルでランク付けするカテゴリを考えることができます。たとえば、Zillow はおそらく不動産に関連する言葉や、休暇や旅行に関連するトリップアドバイザーの用語を使用します。
先頭の用語には、検索ボリュームが既に含まれていますが、多くの場合、修飾子を使用して検索されます。検索量を把握するには、Google トレンドなどのキーワード調査ツールを使用します。
たとえば、休暇に関連する用語を使用してみましょう。
私は、これらのヘッド用語から始め、それぞれのボリュームに関連する全体的なボリュームを知っています。
その後、私はリストに用語を追加することによって、できるだけリストを肉付けすることができます。このためには、次のようなツールを使用できます。
- どこでもキーワード
- ユーバーサジェ
- 何の人
- グーグルアドワーズ
- Moz
- セムラッシュ
- 検索エンジンの「検索者」オプション
また、ツールを使用して、シーン内の競合企業のページを見て、タイトル タグでランク付けされているキーワードを確認できます。目立つものをリストに追加します。
たとえば、あなたの頭の用語が家の掃除に関する場合は、ここにいくつかの順列があります。
修飾子の識別
Google検索は、ユーザーに自動検索の提案を与えることによって、ユーザーを助けるようなものです。Ubersuggest などの SEO ツールを使用して、head キーワードと共にこれらの提案をすべて検索し、修飾子を含むリストを作成します。
少なくとも、プライマリキーワードとセカンダリキーワードが何であるかを推測してください。ここではいくつかの例
プライマリ修飾子:
- レストラン:日本料理店、高級レストラン、中華料理店
- シャツ*:ドレスシャツ、花柄シャツ、長袖*シャツ
- ホテル: ニューヨークのホテル, ランカスター PA ホテル
セカンダリ モディファイヤ:
- レストラン:安いレストラン、ロマンチックなレストラン
- シャツ*:快適なシャツ、手頃な価格*のシャツ
- ホテル*:* 格安ホテル、プール付きホテル
プライマリ モディファイヤは全く新しいカテゴリを作成し、二次モディファイヤは、ヘッド用語またはプライマリ モディファイヤを含むヘッド用語を表します。
すべてをまとめる
次に、キーワードを組み合わせて、広範なリストを作成します。大規模に操作している場合、100k以上のキーワードを持つことは不合理ではありませんが、わずか2kのキーワードに対して良い洞察を得ることができます。
私たちは、キーワードや修飾子のすべての可能なバージョンを取得したいと、このセクションの目的のために、我々はバケーションホームレンタルニッチに焦点を当てていると仮定します。この Python スクリプトを使用すると、それを実行できます。
このスクリプトを独自のスクリプトとして使用し、別のニッチに焦点を当てている場合は、ヘッド用語と都市状態のペア (""内の黄色のテキスト) を置き換えるだけで、異なるキーワードのセットを生成できます。さらに、はるかに多くの頭の用語と都市と州のペアがあり、より多くの CSV ファイルを使用する必要があります。
このスクリプトを実行すると、キーワード オプションの完全な一覧が表示されます。
ご覧のとおり、Python スクリプトは、キーワードと都市と都市の組の可能な順列を作成します。Excel でプログラムのテキスト インポート機能を使用して結果を表示し、実質的には、キーワード タグを作成しています。
Python のコーディングに慣れていない場合は、オンラインで学ぶスペースがたくさんあります。さらに、Mac には Python コーディング ソフトウェアがプレインストールされており、特定のキーワードに対する修正を加えて、上記の正確なスクリプトを使用できます。
セカンダリ 修飾子を含めることは役に立ちますが、必須ではありません。ただし、スクリプトに別の配列を含め、Excel 出力に別の列を含める必要があります。
大規模なキーワード調査プロジェクトで Excel を使用することは非常に難しいですが、多くの場合、用語がシートの最大容量に達することがわかります。Google BigQuery と SQL など、他のツールやデータ分析プラットフォームを使用できます。
検索ボリュームの取得
Google アドワーズ ツールは正確なデータを提供しませんが、プログラムによる SEO では正確な情報は必要ありません。比較のポイントとして使用する方向データが必要です。
Adwords のキーワード制限はかなり低いため、仮想アシスタントを使用してブロックとチャンクに分割するか、大量のデータを管理するためにコストでキーワード Keg を使用します。
Excel データを Adwords やその他のデータ分析ツールに実行すると、以下のような検索ボリュームを持つキーワードが作成されます。
列からデータを取得し、Excel の VLOOKUP 関数を使用してデータを接続します。Excel に対して大きすぎる場合は、SQL テーブルにアップロードしてから、関連する列を結合します。
規模の競合分析
キーワードの全体を収集した後、次のステップは、貴重な競合の洞察力を獲得するために大規模にデータをランク付けすることです。ランキングは、競合他社のサイズを決定する際に最も簡単で有用なデータと見なすことができます。
トッププレーヤーは、選択されたニッチのトップ10で最も多くのキーワードを持つサイトとして定義されています。検索エンジンですばやく検索を行い、競合他社の動作を確認します。
約 5,000 のキーワードのランク データは、業界の競争の画像を取得するのに十分です。トップ サイトがリンクを取得する場所、タイトル タグに使用するツール、および一般的な UX パターンに注意してください。
SEMRush、Moz、ユーバー提案、Ahrefsなどのツールを使用すると、競争の検討と分析が非常に簡単になります。
ランディング ページをスケールで作成する
キーワードを特定して競合分析を行ったら、ランディングページを作成しましょう。これは、各ページのコンテンツが一意である必要があるため、プログラムによる SEO の重要な課題の 1 つです。
ページのコーディングは難しい部分ではありません。エンジニアリングチームは、専門知識を通じて、必要なテンプレートとデザインを確実に作成できます。ページを作成する際に考慮すべきヒントを次に示します。
単一ページ、単一インテント
Google は同義語を認識する際にかなり良い、キーワードの可能な順列ごとにランディング ページを作成する必要は事実上ありません。ただし、ユーザーの検索意図ごとに 1 ページを作成する必要があります。
Googleが意図を定義しているのを覚えておいてください。この意図は、ユーザーデータから作成されたアルゴリズムに基づいており、他のアルゴリズムと同様に、完璧ではありません。
これを行うには、検索エンジンの検索結果ページ(SERP)を参照し、Googleによって太字で強調表示された単語だけでなく、ページの「検索者も」セクションに特定の注意を払うために、いくつかの時間を費やします。
競合他社を確認します。彼らは意図ごとに複数のページを持っているか、または非常に似た意図のための様々なページがありますか?
一日の終わりに、これはあなたの判断に基づいています。キーワードごとに複数のページを持っている競合他社をフォローするか、類似したキーワードを 1 ページだけフォローしますか。
自分の判断が間違っていると認識すれば、いつでも後で修正することができます。
出入り口のページを避ける
Google では、出入り口のページを「特定の検索クエリに対して高いランク付けするために作成されたページ」と定義しています。まあ、それは基本的にSEOです。
しかし、Googleはまた、ページが禁止された出入り口ページであるかどうかを評価するためにいくつかの質問を与えているために、フレットしないでください。
- 検索エンジンの最適化の目的は、サイトの実際の関連部分に訪問者を誘導するか、またはユーザーエクスペリエンスの重要な部分ですか?
- ページのコンテンツは特定ですが、ページは一般的な用語にランク付けされます。
- ページは、より多くのトラフィックをキャプチャするために、サイト上に既に存在するアイテムを複製しますか?
- これらのページはユーザーに価値を生み出すものではなく、単なるアフィリエイトトラフィックの通路として機能しますか?
- ページは単なる「島」として存在していますか?サイトの別の部分から移動することはほとんど不可能ですか?
SEOが開発したすべてのページはある程度出入り口のページですが、Googleはサイトの存在に不可欠である限り問題なく、何らかの価値を提供します。
ページを作成する際には、次の質問をしてください。
- Google が存在しない場合、このページが存在する理由はありますか?ページが配置されていない場合、ページを配置することはできますか?
- アルゴリズムがページから派生できる値の種類はありますか?
- ページが他のページと異なるかどうかをマシンはどのように認識しますか?
- ページを「リンク可能」にするにはどうすればいいですか?
少なくとも、各ランディング ページには、ユーザーに固有の価値を提供するために、アルゴリズムがページを認識する十分な一意のコンテンツが必要です。そして、理想的には、コンテンツはユーザーにとって有用である必要があります。
これらの要素の 1 つまたは組み合わせを使用してページに入力します。
- 写真
- レビュー
- ビジネスリスティング
- 事業に関する一般情報
- 統計
- 関連データ
- に関しては
- Faq
そして、リストは続きます!
課題は、異なるランディングページに十分なユニークなコンテンツを作成して生成することです。
ここでは、企業が何百ものランディングページにわたって十分なコンテンツを作成するために使用する戦略を示します。
- 両面マーケットプレイス
オンラインマーケットプレースは、一方のベンダーと他方の顧客を持ち、実質的にSEOと同義です。
ベンダーは、ビジネスに役立つコンテンツを提供するよう奨励されており、消費者はレビューを残すことができます。さらに、価格の見積もり、場所、好みなど、マーケットプレイスによってスクラップおよび収集されたデータを使用して、コンテンツのギャップを埋めることができます。
これらの例には、eBay、Houzz、Care.com、エクスペディア、ローバーなどがあります。
- コミュニティ
オンライン コミュニティは、サイト上にアクティブなユーザーがいる限り、自然に無限のオリジナル コンテンツを作成します。
Quora や StackOVerflow などの Q&A サイトには、Google で頻繁にランク付けされる Q&A ページがあります。Pinterest や Reddit などのフォーラムは、コンテンツの投稿やコメントを中心に展開します。
- 独自データ
サイトがデータにアクセスできる場合や、本来はデータの生成に重点を置いている場合は、優れたランディング ページ コンテンツを作成する可能性があります。さらに、独自のデータは、ウェブサイトの他の部分に簡単にリンクできます。
このような例は、ジローとコインマーケットキャップです。
- キュレーション
イエローページやIndeedなどのキュレーターサイトには、実際には独自に生成されたコンテンツが少しあります。彼らは、キュレーションされたリストである必要なコンテンツを削るために、独自のウェブクローラを実行します。
- e コマース
製品を販売する場合は、数量、価格、仕様、製品説明、出荷明細などの情報を入力する必要があります。レビューは、この種のサイトのコンテンツの別のソースです。
多くの電子商取引のSEOは、カスタムの説明を書き、製品のカスタム写真を撮ります。
- 編集
手書きのコンテンツはウェブの主体であり、他のすべてが失敗した場合は、いつでもオリジナルコンテンツを作成することでオリジナルコンテンツを生成できます。エディトリアルコンテンツにはかなりの利点があります。他のユーザーが作成するユーザーに依存する必要はありません。
手書きコンテンツは、ユーザーが作成したコンテンツが既にある場合でも、ページに一括および表示を追加するもう 1 つの方法です。
リンクをスケールで構築する
リンク構築は、プログラムによるSEOでは正確なプロセスを持っていません。それははるかに微妙です。企業は自分でそれを理解する必要があります。
したがって、ここでは、スケーリングするリンクを構築するためのいくつかの戦略を示します。
- スケールするエゴベイト
ほとんどの両面マーケットプレイスは、何らかの形の「エゴベイト」を使用して供給を得てからリンクを取り戻します。多くの場合、これらは埋め込み可能なバッジで提供されます。
通常、プラットフォーム上のビジネスにバッジまたは何らかの形で視覚的な報酬を提供します。これにより、サイトは特別な気分になり、ウェブサイト上で身分証明書を披露せざるを得なくなる可能性があります。
これにより、バッジを提供するサイトへの「リンクバック」のようなものが作成されます。見る。これは、比較的低コストで非常に効果的なリンク構築スキームです。
リンクの建物はあなたの成長に合わせて拡張するので、先に進んでそれらのバッジを配ってください。
- ウイルスコンテンツ
モヴォートを例に挙げてください。彼らは「不動産のバズフィード」であることによって、検索エンジンで自分の地位を獲得しました。彼らはZillowのような大規模な競合他社の予算のほんの一部を持っているにもかかわらず、彼らはランキングのトップに到達する方法を見つけることができました。
どう。
彼らはウイルスに行くように設計されたグーフィーリストベースの投稿を作成します。その結果、トラフィックは投稿を読むために自分のサイトに入ってきます。
Movotoは、彼らが必要とする牽引力を投稿するためにかなり多くを費やし、彼らはウイルスに行くように、彼らは自然にも多くのバックリンクを得ました。
これは、バックリンクのスケーラビリティを作成するもう一つの方法ですが、私はリストレスと「バズフィーディ」の種類の記事が以前とは関係ないことを認めなければなりません。
- 独自データ
Thumbtacksの中心には、ホームサービス専用のウェブサイトが毎年開催される中小企業の親しみやすさ調査です。
彼らは会社の最初の3年間をプラットフォーム上で地元企業の供給を調達しました。その後、サプライヤーは、ビジネスについて調査されます。
そのデータを使用すると、コンテンツが生成されます。また、1ページまたは2ページだけでなく、米国内のすべての州および地下鉄エリアごとにオリジナルコンテンツを作成します。
これらのレポートは、ニュース・アウトレットやウェブサイト、商業室、政府のサイトからバックリンクを獲得しています。
- 委託調査
アンケートは、他の人が興味を持つデータを作成するもう 1 つの優れた方法です。また、独自のデータよりも比較的高価な場合でも、特定の応答を予測したり、特定の応答を引き出したりするように質問を調整できます。
例えば、Bankrateは委託調査を長期間公開しており、ほとんどの場合、メディアチェーンやアウトレットによって認識されます。
Bankrateは、通常、調査を行うために専門的な調査や調査会社の助けを借りていますが、GoogleサーベイやSurveyMonkeyなどの安価な選択肢があります。しかし、多くの権威サイトやメディアは、専門の研究所などの評判の源からでない限り、あなたの話をカバーしません。
- 高リンクインテントコンテンツ
人々は毎日デジタルコンテンツを書き込み、常に使用するソースを警戒しています。あなたはそのソースとして発見される必要があります。
たとえば、トピックを書く場合、おそらく最初の 2 つの結果を情報源として使用します。これらのトップの結果は、SERPランキングでの彼らの場所を固め、より多くのリンクを収集します。
ただし、これを機能させるには、リンクする意図を持つコンテンツを作成する必要があります。かなり大量の検索を行う情報提供の意図が必要です。
そこから、記事を投げたり、ゲスト投稿をしたり、その他の方法で作品を認識させるために必要なことを行います。それは多くの仕事かもしれませんが、長期的には価値があります。
しかし、最終的には、SEOは時間をかけて化合物を合成します。一部のウェブサイトは古いほど、薄い空気からリンクを生成するのが簡単になります。
あなたは、単に認識可能なブランドであることによって、リンクや言及が獲得されるポイントに来るでしょう。しかし、それまではリンク構築を続けてください。
プログラムによる SEO における一般的な技術的問題
この時点で、プログラム的な SEO と SEO 最適化されたランディング ページの作成方法について、既にかなり適切な知識を得ています。このセクションは、プログラムによるSEOを適用するウェブサイトが遭遇する可能性のある問題と非効率性に特化しています。
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クロールされたページを取得できません
Google がページを見つけられない場合は、ページをランク付けできません。これを避けるには、以下のようにページがきちんと分類されていることを確認してください。
分類は、簡単なパン粉を確立し、Googleがあなたのページを見つけることができることを保証するという2つのことにつながります。ただし、Google でこれらのページだけを見つけたくない場合は、ページをランク付けする必要があります。
内部リンク
ページランクは依然としてGoogleのアルゴリズムの中心であり、ページランクは内部リンクを介して渡されます。しかし、内部リンクは、ユーザーにとって最適なものとSEOに最適なものがまったく異なる分野の1つです。
ここでは、SEO関連のベスト プラクティスをいくつか紹介します。
- パン粉
階層構造が定義された階層構造の階層リンクを使用すると、各サブカテゴリが親カテゴリにリンクされます。スキーママークアップを使用すると、Google はサイトの権限を知り、ウェブサイトの順位を SERP で非常にきれいにすることができます。
- 関連カテゴリ
階層の上下にのみリンクする必要はありません。これは通常、ページの「検索されたユーザー」または「あなたも好きかもしれない」セクションに反映されます。
通常、これを実装する方法は異なります。カテゴリ化は、サイトがユーザーに表示するリンクを決定するためのアルファベット順などの推奨事項を示す場合と同様に 1 つです。
- アンカー テキスト
ページの内容を Google に伝えます。シンプルで簡単に、ポイントに直接。
- 最もリンクされているのはマネーリンクです
最もリンクされたページは、あなたのお金のページ、最も貴重なでなければなりません。このタイプのリンクでは関連性が重要なので、注意してください。
これは、多くの企業が最も価値のあるページにリンクし、大きなカテゴリに直接リンクする理由の一つです。
- クリックの最小化
カテゴリページは、ホームページから2回以上クリックしないようにしてください、個々のリストの場合、3〜4回のクリックだけを目指してください。
Google がコンテンツを気に入っていることを確認する
Google がコンテンツを気に入っているかどうかの表示には、インデックスレートとキャッシュ日付が含まれます。
ソフトウェアまたはツールを使用して、サイト内の各カテゴリに対して XML サイトマップを作成します。オンラインで無料で利用できるものがありますので、必要に応じて行うことができます。
サイトマップを Google 検索コンソールに送信すると、サイトマップのどの要素にインデックスが作成されているかがわかります。インデックスレートは、90%以上で、それよりも低く、ページの一部または一部に問題がある可能性があります。
サイトがプログラム的な SEO をうまく行うと、サイトは先週中にキャッシュされます。また、一般的なベンチマークを取得するために、競合他社のキャッシュ日付を確認することができます。その上に;その後、コンテンツがGoogleによってあまりよく認識されていない兆候かもしれません。
ページ速度
ランディング ページは、主にブラウザのように機能する場合に、最新の情報を配信します。理想的には、何かが大きく変化した場合にコンテンツを自動的に更新するクロールスクリプトとキャッチスクリプトを作成する必要があります。
エンジニアリングチームは、これを行う方法を知っています。彼らにそれを設定できるかどうかを確認するために彼らに話してください。
そこで、基本的なプログラムによるSEOに関する議論が終了します。それは技術的で難しいかもしれませんが、成功した実装は長期的に配当金を支払うでしょう。
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