グリーンマーケティングとは何ですか?[Benefits & Tips]
私たちは皆、私たちの生活や仕事が私たちが生きている地球に与える影響を多かれ少なかれ認識しています。 私たちのカーボンフットプリントの増加、プラスチックの使用、化石燃料、木の伐採、食べ物、密猟動物は、地球を帰還のない地点に近づけています。 気候変動は現実のものであり、社会が行う被害が最大の理由です。 そのため、最近、ますます多くの人々が持続可能な製品を選択しており、その中で、持続可能性を提供しようとする企業が増えています。 ある調査によると、消費者の価値観や理想が、より持続可能で、購買決定に責任を持つ方向にシフトしていることは明らかです。 高い割合の人々は、環境の持続可能性に対する評判の高い企業から製品を購入する可能性が高くなります。
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グリーンマーケティングとは何ですか?
グリーンマーケティングは、製品の環境上のメリットに基づいたマーケティングです。
簡単に言えば、それは持続可能性を強調することによって製品を促進するために使用されます
また、いくつかの場所で「エコマーケティング」として見つけることができますが、グリーンマーケティングと同じことを意味します。
近年の最大のトレンドの一つは環境衛生を支えることなので、生活や購入の仕方が変わりつつある。
そのため、企業は社会的責任に対処し、環境に優しい製品を好む人々をターゲットにした適切な戦略を作成します。
グリーンマーケティングには、次のようなさまざまなものがあります。
- 環境にやさしい製品づくり
- 持続可能な方法で製品を梱包する
- 持続可能なビジネス慣行を活用する
- 既存製品のグリーンメリットの促進
- リサイクル材料を生産に活用
- グリーンエネルギーの使用
- 生産廃棄物の削減
- 環境にやさしい方法を使用する
- 現地での売買、輸送エネルギーの削減
- パッケージを削減
- 再利用可能な製品またはリサイクル可能な製品の製造
全体的に見て、グリーンマーケティングはより高価であることが証明できますが、これらのタイプの製品の需要がピークに達しているので、それは確かにはるかに収益性が高くなります。
グリーンマーケティングを使用する目標には、ビジネスにおける持続可能な慣行の実施と社会的責任の実証が含まれます。また、輸送費、梱包費、エネルギー使用量等の削減も可能です。
グリーンウォッシングとは何ですか?
持続可能な製品や慣行から利益を得る可能性は非常に高く、実装は非常に高価になる可能性があるため、多くの企業がショートカットを取ろうとします。
彼らはグリーンマーケティングを使用して、実際にはグリーンとは見なされない製品を販売することで、グリーン消費者を活用しようとし、これはグリーンウォッシングと呼ばれています。
これらの企業は、実際にはない場合、製品を環境に優しいものとして位置づけようとします。
この簡単な例は、その利点に色の緑を使用しています。色は、私たちの心の中にそれらのいくつかの認識を持っているので、購入の決定に大きな影響を与えます。
多くの企業は、パッケージングに緑色を使用し、その上に緑という言葉を追加しますが、それは環境に優しいという意味ではありませんが、多くの人々は、それがそうであると感じ、とにかくそれを購入します。
グリーンウォッシングは誤解を招き、ビジネスの評判を簡単に犠牲にすることができます。そのため、顧客は製品が本当に持続可能であることを確認するために、追加の認定のためのパッケージをますますチェックしています。
グリーンマーケティングのメリット
グリーンマーケティングが企業に対して社内外にもたらすメリットは非常に多くあります。
グリーンマーケティングの内部メリット
- それは売り上げを伸ばすのに役立ちます
- 企業が運用コストと生産コストを削減するのに役立ちます。
- それはエネルギー使用量を下げる
- これらの企業は、より良い方向に変化を起こしたい潜在的な従業員にとってより魅力的です
- 外国市場参入の機会を増やす
- プレミアムセグメントへの参入機会の増加とさらなる拡大
グリーンマーケティングの外部メリット
- 社会における会社のより良いイメージ
- 商品のリニューアルと改善の推進
- 公的機関・行政機関との友好関係の形成
- グリーン企業として会社を宣伝するチャンス
- ブランド設定の作成
- 顧客ロイヤルティの作成
- 自国の持続可能性への貢献
グリーンマーケティング戦略
先ほど述べたように、グリーンウォッシングは良い考えではありません。このことを念頭に置いて、これらの戦略は、持続可能な努力をし、顧客と私たちの唯一の家である地球の状態を真に気にする企業のためのものです。
1. グリーンデザイン
グリーンデザインは、色とそれにリサイクル可能なサインを平手打ちだけではありません – とボイラ!
それは、パッケージを通じて顧客に請求するものに忠実であることです。
そのために、グリーンデザインを実現するための第一歩は、実際にはグリーン製品を持つことです。
これが本当の場合、グリーンウォッシングは一切必要なく、ブランドの評判も強くなるだけです。
製品を設計する際には、生産プロセス全体を通して持続可能性を念頭に置く必要があります。
材料がどこから来たのか、どのようにプロセスに関与しているか、どのように処理され、どのくらいの廃棄物が発生し、どのくらいのエネルギーと水が無駄になるか、製品をどのように梱包して輸送するか、中古製品やその他の何百万もの質問で何が起こるかに注意を払う必要があります。
グリーンマーケティングを行っている場合は、それを正しく行うか、まったく行わない必要があります。
確かに考慮すべき多くがあり、これを行うには非常に高価かもしれませんが、あなたがそれを正しく行うならば、それは確かに有益になります。
2. 練習の透明性
顧客に忠実になってほしい場合、特に持続可能性が非常に重要な場合は、問題が発生しても完全に透明性を保つ必要があります。
- アクセスの提供: お客様が製品やプラクティスの正確な詳細を見つけ、進捗状況を報告できることを確認する
- **標準:**ISO、国連環境計画、その他のグローバルグループなどのグローバル標準と枠組み対策と報告書を使用します。
- **根本的な透明性:**可能な限り多くを開示するあなたの顧客と一緒に、彼らの目の中で大きなポイントを獲得します
- 悪いニュースも伝える:企業が情報を隠しているとき、顧客は本当にそれを嫌います。彼らはあなたを信頼し、あまりにもあまり良くない情報を開示することによって、あまりにもそれらを信頼
- レポート:顧客、株主の進捗状況を更新するための持続可能性に関する定期的な報告を行います
3. 公正な価格設定
顧客は、生産コストが高く、賃金が公正であるため、持続可能な製品に対してより多くの費用を支払うことを期待しています。
最小限の持続可能性を持つ製品に高い価格を設定することは、顧客を失敗させ、あなたの評判と利益に影響を与えます。
多くの企業は、価格が高ければ、顧客は製品がデフォルトで持続可能であると信じさせると考えています。
これもグリーンウォッシングです
製品が他の非持続可能なオプションよりもコストがかかる場合は、顧客と詳細を伝えたいと思います。
製品のメリットが大きければ大きいほど、持続可能な製品を使用して良いビジネスとして公開される機会が大きくなります。
つまり、製品が具体的にどのように持続可能であるかの証拠を提供すれば、顧客はあなたを信頼し、あなたの会社にとって優れたマーケティング資料になります。
4. 責任ある消費
持続可能な製品の設計は、方程式の一部です。ライフサイクルが短い場合は、責任を持って使用し、使用後に処分する方法を顧客に提供するヒントを含める必要があります。
Coneコミュニケーションズによると、消費者の約90%は、製品の適切な使用と処分に対する責任が背にかかることに同意しています。
85%は、製品を適切に使用し、ライフサイクルの後に製品を処分する方法に関する情報を提供する上で企業の役割があると考えています。
そもそも、製品の適切な使用と廃棄のために必要な情報をラベルに書くのは、お客様の責任です。
ラベルは、顧客がこのような情報を探す最初の場所です。
あなたはいつでもそれで創造的にしようとし、適切に製品を世話する方法を読むためにあなたのウェブサイト上の顧客を招待し、ニュースレターなどを通じてそれらを知らせます。
視聴者に適したものを見つけ、常に有益な情報を提供します。
5. 倫理的である
2015年、EPA(環境保護庁)は、有名な自動車メーカーフォルクスワーゲンが車両に「敗北装置」を搭載したことを知りました。その理由は、彼らが排出量に関するテストでカンニングできるようにでした。
これは会社に182億8000万ドルの費用がかかり、さらに重要なのは消費者側からのブランドに対する信頼を失っていることです。
グリーンウォッシングと非倫理的な慣行は、コストが低く、はるかに速く、非常に便利です。
しかし、長期的には、彼らはブランドの苦労して評判を得ている間、ビジネスに多くの費用がかかるかもしれません。
そのため、真のものであり、顧客とビジネスに本当に利益をもたらすグリーンマーケティング戦略を実装することで、常に高い道を歩む必要があります。
包み込み!
真に持続可能な企業であることは、あなたのビジネスを次のレベルに引き上げることができる大きな機会への道を開くことができます。
私は、より高い売り上げを話し、リードを獲得し、新しい顧客を引き付け、ブランドに忠実にする文化を作り出しています。
この投稿から取り除くものが 1 つある場合は、次のようにします。
正しい方法で行うか、まったくしないでください。
まず、顧客に請求や約束をする前に、ビジネスと製品が真に持続可能であることを確認してください。
グリーンウォッシングによる被害から戻ることはありません。
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